Pasos para hacer una campaña de sensibilización medioambiental

La sensibilización medioambiental es uno de los grandes retos de nuestro siglo, y cada vez son más las organizaciones que se solidarizan con la causa e intentan difundir este mensaje. Ahora bien, conseguir que la idea cale de verdad en la audiencia es una tarea compleja que muy pocos alcanzan.

Aprende cómo planificar una campaña certera en su forma y fondo.

1. Establece objetivos y define el marco de impacto

A la hora de diseñar una campaña de sensibilización medioambiental debes preguntarte cuáles son los campos que quieres abarcar y a qué tipo de audiencia quieres impactar. De nada valen las acciones genéricas sin rumbo específico. Investiga a fondo tu público para definir unos objetivos acorde a ellos.

Generalmente, los planes de sensibilización se orientan hacia una de las siguientes pautas:

Concienciación: la más habitual de todas, busca mejorar los hábitos y conductas de una comunidad o sector concreto.
Apoyo procedimental: mejorar las capacidades técnicas y ampliar información sobre algún ámbito específico de la sostenibilidad medioambiental. Este tipo de campaña es bastante habitual en las empresas.
Atracción y recaudación: campañas concretas orientadas a la captación de fondos o integrantes para causas o actividades concretas.
Consecución de resultado: busca alcanzar objetivos medibles en un tramo de tiempo

2. Comunica tu campaña de sensibilización medioambiental

Las acciones promocionales y comunicativas son un requisito que debe acompañar a la campaña de sensibilización medioambiental desde el momento de su ideación. Por un lado, asegúrate de crear suficiente presencia en redes sociales a través de la promoción de copys y publicaciones. Si quieres aumentar el alcance, siempre puedes crear campañas directas en Facebook Ads. Por otro lado, y sobre todo si tienes pensado realizar un campaña más tradicional, debes publicitarte en los medios escritos para alcanzar al público local.

Busca un tono adecuado

Los enfoques agresivos que inspiran temor no son los más propicios para empatizar con la audiencia. Utiliza un discurso positivo que no culpabilice a los demás de las desgracias medioambientales. También es fundamental diseñar una identidad visual que consiga transmitir los valores y objetivos de tu campaña de sensibilización medioambiental. Ten en cuenta iconografía, colores, imágenes y creatividades.

3. Desarrolla materiales de trabajo

Realmente no existe una única forma de llevar a cabo una campaña de sensibilización medioambiental, ya que tanto los canales como los formatos deben adaptarse múltiples circunstancias. Todo depende del objetivo que busques alcanzar y el medio en el que vayas a realizar la campaña.

En cualquier caso, los siguientes materiales nunca pueden faltar en una campaña de sensibilización.

Materiales digitales

Vídeos de sensibilización.
Ebooks y podscats.
Campañas de emailing.
Contenido web especial.

Materiales físicos

Guías y manuales.
Presentaciones y charlas de expertos.
Talleres y actividades formativos.
Eventos presenciales.

Ejemplifica acciones de sensibilización medioambiental

Una forma muy efectiva de crear conciencia y posicionar el mensaje en la mente del público es contar con participantes que aporten experiencia real. Por ejemplo, puedes buscar empresas con una responsabilidad social empresarial muy definida y que hayan realizado actividades de sensibilización medioambiental en su sector.

Otra opción es aplicar la información ofrecida en supuestos prácticos reales para que los participantes puedan experimentar por ellos mismos lo mostrado durante la campaña.

Comparte tu campaña de sensibilización medioambiental

Una vez concluida la campaña, extrae material de la misma en aquellos formatos que creas convenientes para poder promoverlo en redes o medios físicos, e intenta generar feedback y opiniones positivas. Este punto es vital, ya que así, además de fidelizar al público que acudió a tu campaña, podrás impactar en esa parte de la audiencia que pudo asistir o que ni si quiera te conocía.

El servicio de estrategia digital de goldenrealm cuenta con un departamento dedicado a la planificación y puesta en marcha de campañas integrales.

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