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Como ya sabemos, Ad Grants es el programa gracias al cual Google da la oportunidad a las organizaciones no lucrativas de poder hacer publicidad en su red de búsqueda. Formar parte de este programa, requiere el cumplimiento de una serie de requisitos para mantener la subvención de manera continua:
Todos estos puntos se pueden cumplir si creamos y gestionamos unos anuncios 100% optimizados y eficientes.
Pero, ¿qué tenemos que hacer para conseguirlo? En nuestro post te contamos las claves para crear los mejores anuncios en Google Ad Grants.
Google dispone de un catálogo de buenas prácticas y una serie de requisitos imprescindibles para crear los anuncios y que tengan el mayor rendimiento posible.
A continuación, te mostramos algunas de las claves que debes tener en cuenta para la estructura de anuncios en Ad Grants:
Este es el primer paso para la creación de tus anuncios: debes conocer cuales son las palabras clave por las que te van a encontrar tus colaboradores, socios o donantes.
Existen muchas plataformas para localizar cuáles son las keywords con más búsquedas, nosotros te recomendamos empezar por el planificador de palabras de Google que te ayudará a hacer una primera selección.
Es muy importante la elección de las palabras clave adecuadas, pero también es imprescindible actualizarlas:
Con estas optimizaciones orientaremos los anuncios a nuestro público objetivo, invirtiendo el presupuesto en las palabras clave que realmente nos interesan.
Este paso es muy valorado por Ad Grants para poder mantenerse en el programa.
A la hora de crear anuncios, Google te da la opción de añadir varios títulos y descripciones. No te limites a rellenar un solo campo, intenta completar todos los campos que te ofrece la aplicación, redacta diferentes títulos y descripciones sin olvidar incluir las palabras claves seleccionadas en ellos.
Al tener una amplia variedad, Google mostrará a los usuarios la mejor combinación posible para su búsqueda. Podrás observar qué anuncios funcionan mejor y cuáles te hacen conseguir más clics. Esto nos permite seguir optimizando en base a los resultados.
Crea textos que reflejen los valores y propósitos de tu ONG, el objetivo es que tu público entienda que los necesitas y que los necesitas ya. Debes reflejar la realidad sin rodeos, no es una carta de presentación ¡es una llamada a la acción!
Y por este motivo, los CTAs son fundamentales en la redacción de tus anuncios, incluir textos que impulsen a hacer clic en el enlace y visitar tu web, es la finalidad de tus campañas.
Ad Grants te proporciona los medios para poder mostrar tus necesidades, no tengas miedo a pedir abiertamente lo que necesita tu ONG.
La evolución constante en Internet hace que Google valore positivamente algunos aspectos nuevos a la hora de crear anuncios para la red de búsqueda, adaptándose a las tendencias de los usuarios en los últimos tiempos.
En la era del teléfono móvil, Google ha decidido que a partir de Julio de 2022, los anuncios de texto expandidos tal y como los conocemos, desaparecerán. La creación de anuncios adaptables a dispositivos móviles será la única opción.
Por ello, incluir al menos un anuncio responsive en tus campañas de anuncios actuales, será un buen aliciente para la valoración positiva por parte de Ad Grants en la gestión de tus anuncios.
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