4 claves esenciales para mejorar el CTR de tus campañas de Google Ad Grants

El CTR, además de un requisito fundamental para garantizar la continuidad de tu cuenta de Google Ad Grants —recuerda que con menos de un 5% existe peligro de suspensión—, es una de las métricas que más influye en la consecución eficiente de objetivos.

1. Realiza pruebas A/B

Por muy odiosas que puedan ser las comparaciones, lo cierto es que su eficacia a la hora de aportar información útil y en tiempo real es innegable. Tan es así que las pruebas A/B son obligatorias en cualquier plan de marketing digital y captación que pretenda maximizar resultados.

Agrupa diferentes campañas y grupos de anuncios de tu cuenta de Google Ad Grants y compara la tasa de CTR de cada uno de ellos. El modelo de anuncio que más click rate aglutine será el que debas seguir. Y no olvides eliminar o pausa aquellas inferiores al 5%.

Un consejo para hacer las pruebas más llevaderas es estructurar la cuenta desde un principio en los temas que vayas a publicitar. Esto te ayudará a visualizar cómo agrupar los anuncios.

2. Utiliza palabras clave relevantes

La keyword es el pilar fundamental en que sustenta toda campaña de publicidad de pago. Y con Google Ad Grants pasa exactamente igual. Para mejorar el ratio de clicks la filosofía predominante es buscar palabras clave concisas en su intención:

Utiliza palabras clave longtail para orientar la campaña hacia públicos más concretos.
Si eliges keywords con varios significados o interpretaciones, es importante que no selecciones la concordancia amplia cuando configures la cuenta de Google Ad Grants
La keyword debe estar acompañada de un CTA que impulse el click en tu anuncio.
Refuerza el impacto con frases cortas y fáciles de leer.

Combina keywords y branding en google ad grants

Cuando lances tu campaña de Google Ad Grants es muy importante que asegures el reconocimiento de tu fundación y su marca en el texto y la imagen de los anuncios.

El primer impulso que tiene un usuario cuando llega a un anuncio de Google Ad Grants es preguntarse si se trata de una estrategia comercial encubierta. Tu misión es despejarle esas dudas.

En ese sentido, el tercer sector no puede depender únicamente de las keywords (por muy long tail que sean), deben estar acompañadas de textos representativos. Más aún si tu fundación ya tiene cierta relevancia y puede servir como reclamo.

3. Segmenta hacia tu audiencia

Toda cuenta de Google Ad Grants que quiera tener ratios altos de CTR debe estar orientada hacia un idioma y zona geográfica concreta. Lo más lógico es que intentes impactar al mismo target al que buscas con tus otras estrategias de marketing, ya que lo más probable es que compartan intención de búsqueda.

En caso de realizar campañas eventuales, como es la captación de voluntarios en verano, deberás tener en cuenta la periodicidad de los anuncios para que la impresión se realice en la época de mayor conversión.

4. Monitoriza tu cuenta de Google Ad Grants

Ninguno de los puntos anteriores podrás llevarlo a cabo correctamente si no realizas un seguimiento profesional de tus campañas. Cualquier ángulo imprevisto en las tendencias y la intención del usuario puede inutilizar anuncios de un día para otro. De ti depende subsanar dichos cambios lo antes posible. En goldenrealm gestionamos cuentas integrales de Google Ad Grants con visión funcional end-to-end.

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