Google Ad Grants y el nuevo paradigma para la publicidad social

Google Ad Grants es la subvención que ha trastocado los departamentos de marketing y las estrategias de captación de miles de organizaciones sociales en medio mundo.

El tablero de juego ya nunca volverá a ser el mismo.

Características de Google Ad Grants

La nueva herramienta que Google ha puesto a disposición de aquellas entidades sociales que quieran promocionar su causa en internet no es más que una versión de su conocidísima plataforma AdWords: anuncios de pago en el buscador de Google.

El gran diferencial es el crédito gratuito de 10.000 dólares mensuales que la compañía concede a las cuentas activas de Google Ad Grants y con el que espera promover la conciencia social. Sin duda, un incentivo más que suficiente.

Proceso de adquisición

Ahora bien, Google Ad Grants es una subvención destinada únicamente a organizaciones sin ánimo de lucro definidas y validadas por los estados, por lo que es necesario contar con una serie de requisitos previos para poder adquirirla.

En goldenrealm te ayudamos a conseguir la subvención y la optimizamos con nuestro servicio de adquisición y gestión integral de cuentas Ad Grants.

Gestión de las campañas

Igual que ocurre con el proceso de adquisición, la gestión de campañas de Google Ad Grants también está sujeta a una serie de requisitos.

Los anuncios solo podrán contener texto y deben redirigir al sitio web de la entidad social. Es importante que la web receptora del tráfico sea real y coherente, de lo contrario Google podría clasificarla como fraudulenta.
La cuenta tendrá que ser administradas de manera activa y continua, llegando a cancelarse si en 90 días no ha recibido ninguna modificación.
Las keywords utilizadas en los anuncios deben estar orientadas a la promoción de la causa o misión social de la organización. Queda prohibido cualquier tipo de anuncio comercial.
Las campañas deben estar segmentadas geográficamente y contener dos grupos de anuncios activos y con keywords coherentes.
Mantener un CTR mínimo del 5% a nivel de cuenta.

El incumplimiento de estos requisitos de manera reiterada podrá conllevar la cancelación temporal de la cuenta de Google Ad Grants.

Gestión profesional externa

Aunque Google está siendo muy estricto con los requisitos de su subvención -ya que quiere evitar que se utilice para otro tipo de fines no sociales-, lo cierto es que permite que la gestión Ad Grants pueda realizarse por personas externas a la organización social.

De hecho, además de garantizar la adquisición y el mantenimiento de la cuenta, la gestión profesional es la única forma de aprovechar de manera real la subvención, siendo la falta de optimización la principal barrera que impide a muchas organizaciones alcanzar los resultados deseados.

«El 80% de las organizaciones conocen la subvención, el 40% la tienen y ni el 1% le saca partido».

El factor diferencial para empezar a maximizar las campañas es contar con una estrategia definida y orientada hacia las necesidades y el target de tu causa. La estrategia debe reflejar quién eres, quien te busca y hacia dónde vas.

«Hay muchas personas que te necesitan y te están buscando, pero no te encuentran. Con la subvención de Google Ad Grants ahora es posible que te encuentren».

Además, un equipo profesional estará siempre al día de las continuas actualizaciones que recibe la herramienta de Google y analizará los cambios de tendencia del mercado en busca de oportunidades emergentes en las que poder impactar. Un valor añadido que puede marcar la diferencia llegado el momento.

Un nuevo ecosistema publicitario está por llegar

Con todo esto, no podemos más que esperar que aquellas organizaciones sin ánimo de lucro de tamaño medio y grande, que no han tenido la oportunidad de invertir en publicidad, ahora van a incorporar Google Ad Grants en su proceso de captación de donantes.

Esto, que a primera vista puede parecer una lógica nimiedad, supone un crecimiento en el medio y largo plazo del flujo de captación de interesados reales tal que posiblemente elimine los sistema de adquisición tradicionales de la organizaciones y modifique los hábitos de búsqueda de los voluntarios y activistas.

En cualquier caso, una cosa está clara: la competencia en el ámbito de la publicidad social en Google va a seguir creciendo hasta el punto de regirse por los cánones del marketing digital comercial y agresivo. Y solo las cuentas de Google Ad Grants profesionalizadas y optimizadas podrán sobresalir en este nuevo ecosistema.

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