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Nuevas tendencias para conectar con tu público: innovación para ONG
El sector social no está aprovechando las nuevas tendencias digitales. Y esto, les lleva a no beneficiarse de todas las ventajas que las redes sociales y las estrategias digitales están ofreciendo a las empresas. A veces, se tiene la idea de que el marketing digital solo sirve para vender y generar rendimientos. Sin embargo, este sector va mucho más allá y puede representar una innovación para ONG fundamental.
Si el marketing de tu organización sin ánimo de lucro consiste en actualizar periódicamente tu sitio web y celebrar algún evento benéfico puntual, debemos decirte que estás perdiendo grandes oportunidades. Una estrategia de marketing enfocada a las ONG es tan esencial para el crecimiento y el mantenimiento de una organización sin ánimo de lucro como lo es para las empresas.
¿Qué necesita el sector social?
Las ONG en ocasiones presentan procesos muy estáticos y no siempre abiertos a innovaciones. Y cuando se abren a estas, no cuentan con los recursos técnicos ni con el personal cualificado necesario para implementar estas mejoras. Sin embargo, para los ONG que dan el paso, se abre un nuevo mundo de oportunidades que están al alcance de la mano.
Está claro que el objetivo de las organizaciones sin ánimo de lucro es el de generar impacto positivo en la sociedad. Puede ser a través de donaciones o de mensajes que generen acción y movilización en una comunidad. En este sentido, las estrategias de marketing digital son aquellas tácticas que atraen al público que va a poder formar parte, puede hacer una donación o se interesa por el trabajo de la entidad y por compartir su mensaje, por lo que cobra una relevancia principal en la estrategia de innovación de las ONG. De este modo, el marketing para el sector social colabora en los siguientes aspectos:
- Difunde el mensaje y la misión.
- Consigue nuevas personas voluntarias y a potenciales donantes. Y, por lo tanto, ingresos para seguir con la actividad social.
- Muestran a los colaboradores el trabajo y el éxito logrado gracias a las donaciones.
- Obtiene una mayor exposición en los medios de comunicación.
- Llega a más personas.
- Avisa a las personas sobre las novedades y eventos que se harán.
Oportunidades y beneficios que ofrece el entorno digital y de innovación a las ONG
Son muchas las oportunidades que ofrece el marketing digital a las ONG. Aquí te listamos las más importantes por las que deberías empezar a contar con una estrategia de redes sociales y de web centrada en tu forma de organizar:
Explora las oportunidades para ONG en el metaverso
La nueva realidad virtual ha llegado para quedarse. Y en este tipo de organizaciones solidarias va a dar un importante salto. El metaverso para ONG va a generar nuevos espacios de encuentro y acción. Y hay varias opciones. En un nivel más básico existirá la posibilidad de colocar carteles publicitarios en esta nueva realidad virtual. En ellos se anunciarán las causas y acciones que la gente puede llevar a cabo en el metaverso. Estas pueden ser donaciones en criptodivisas o por ejemplo, con la compra de NFT, cuyos beneficios se destinarán a la organización que se anuncia. También se verán los eventos para recaudar fondos en esta nueva realidad virtual.
COLABORA CON INFLUENCERS SOLIDARIOS
Colabora con influencers solidarios. El marketing de influencers se ha demostrado como una de las mejores inversiones a la hora de ganar seguidores y fieles a una marca. En el caso de las organizaciones sin ánimo de lucro, el impacto puede ser enormemente positivo.
ELABORA UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PERSONALIZADA PARA REDES SOCIALES
La mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro crean su estrategia de comunicación en torno a la recaudación de fondos. Sin embargo, es importante tener en cuenta el plan general. Es decir, hay que diseñar una identidad propia, enfocarse en su target y los beneficiarios y tener unos planes futuros. Reunidas todas estas piezas clave, podemos cumplir con el objetivo final que es recaudar fondos.
EMPLEA EL STORYTELLING
Una acción que resulta muy positiva para estas organizaciones es contar sobre el trabajo que desarrolla tu ONG, mostrar las personas que están recibiendo las ayudas, las personas que trabajan para mejorar la sociedad… El contenido que desarrolles puede tener diferentes formatos. En este caso, el vídeo es una de las mejores opciones y tiene mayor impacto para tu audiencia. Muchas son las ONG que ya exponen esta técnica. Un ejemplo es la campaña desarrollada por la ONG Save the Children: «Está pasando ahora, está pasando aquí». En ella se mostraba a una niña europea celebrando su cumpleaños y como empezaba su vida a desmoronarse con el estallido de una situación de guerra. Con esta campaña se pretendía concienciar sobre la guerra de Siria en el contexto de un país europeo.
Consultoría de branded content para ONG
En Goldenrealm ofrecemos servicios de consultoría especializados para entidades sociales. El objetivo es que las distintas fundaciones y ONG puedan conectar con sus seguidores, mostrar su actividad y las actuaciones que llevan para mejorar la sociedad. La innovación para ONG que necesitas.
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