MEJORES CAMPAÑAS DE NAVIDAD DE ONG

Con la llegada de la Navidad, el mundo entero se vuelca en la celebración de esta festividad, los valores como el amor, la amistad, la solidaridad se ensalzan y el consumismo adquiere relevancia en esta época del año.

Muchas empresas y organizaciones aprovechan esta época del año para incluir en su estrategia de marketing campañas de Navidad con un toque más emocional, con el objetivo de que sean memorables y de despertar el espíritu navideño de su público.

Algunas marcas como Coca-Cola, Campofrío o El Corte Inglés, gracias a su originalidad y su capacidad para emocionar, se han convertido a lo largo del tiempo en las campañas de Navidad más esperadas y compartidas por la gran mayoría de las personas .

Del mismo modo, las organizaciones sin ánimo de lucro se suman a esta iniciativa, logrando emocionar al público más sensible en esta época.

COMO CREAR UNA EXITOSA CAMPAÑA DE NAVIDAD

Todas las campañas de navidad tienen en común varios factores que hacen que estas sean infalibles y superen las expectativas de nuestro público.

Para crear una campaña efectiva, lo más importante es conocer al detalle a tu público objetivo, sus fortalezas y debilidades para crear una campaña enfocada hacia este y lograr que se emocione. De esta forma es más fácil lograr tus objetivos, como puede ser conseguir donaciones, colaboraciones o compras entre otros.

Los recursos más utilizados en las campañas de navidad de las ONGs son:

Storytelling: Contar una historia, personificar los números, darle nombre a los problemas reales, son sin duda un elemento fundamental a la hora de impactar a nuestro público.
Haz que empaticen con tu historia: Buscar un punto de inflexión con tu público objetivo, algo que les haga empatizar con la situación, que se vean reflejados en la acción. Esto ayudará a llegar a su corazón y que sientan que forman parte del problema y pueden ayudar a solucionarlo.
Reivindica tus valores: Crea una campaña de navidad en consonancia con las demás campañas lanzadas a lo largo del año. Aprovecha esta época del año para recordar cuales son tus valores, tus proyectos sociales y cuáles han sido los resultados. Todas las personas que han mejorado su calidad de vida gracias a tu labor como ONG.
Recuerda qué es la Navidad: además de hacer hincapié en tus valores como organización sin ánimo de lucro, tu campaña de Navidad debe transmitir los valores característicos de esta festividad, como son el amor, la amistad, la felicidad o ayudar a personas necesitadas, entre otros. Empápate de todo esto a la hora de realizar tu campaña y úsalo en favor de tu causa.

5 CAMPAÑAS DE NAVIDAD SOLIDARIAS

Para que entender bien los conceptos mencionados, te mostramos a continuación cinco ejemplos de campañas de navidad solidarias y memorables, que lograron impactar y emocionar todos y cada uno de nosotros:

ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE

Si te preguntaran todos los años por una campaña de Navidad, la campaña de la lotería es la más esperada y conocida de esta época junto con su personaje más característico.

La agencia Shackleton, de la mano de Acción Contra El Hambre, supo aprovechar esto y lanzó una campaña en la que nuestro referente navideño nos recordaba la importancia de otros números: las vidas que se lleva el hambre y la falta de alimentos cada año. Una campaña que abarca el storytelling de la Navidad que todos conocemos y una invitación a la partición en la causa a través del espíritu navideño.

FUNDACIÓN AFFINITY

Las campañas más acertadas en Navidad, son las que reivindican el abandono animal. En una época del año en la que los regalos son los grandes protagonistas, las asociaciones nos recuerdan la importancia de reflexionar bien a la hora de introducir un ser vivo en nuestras vidas.

Utilizar el recurso del storytelling donde se muestran las dos caras de la moneda a la hora de convivir con un animal, permite a los receptores empatizar con la causa.

CÁRITAS

Tras la pandemia muchas organizaciones han querido poner en manifiesto la situación real que están viviendo muchas personas. Por ello, Cáritas está utilizando una comparación con el “Portal de Belén” para transmitirnos que en nuestro propio portal hay personas que necesitan ayuda, un llamamiento a la solidaridad vecinal.

Un golpe de realidad que nos hace salir de nuestras cómodas celebraciones para reflexionar sobre la situación que nos rodea.

INTERMÓN OXFAM

En esta campaña de Navidad, Intermón introduce el humor para recordarnos la importancia de un comercio justo y responsable en estas fechas tan señaladas. Crea la campaña “algomasqueunpez.org”. En esta página se podía lograr una felicitación navideña del Pez “Pongo” para cualquier amigo o familiar.

Con esta acción se puede observar que es posible incluir un toque de humor en las campañas de concienciación, siempre que esté en consonancia con los valores de tu organización.

DISNEY

No podemos terminar esta recopilación sin hacer mención a grandes marcas como Disney que en estas fechas aprovechan para lanzar campañas solidarias. “Historias que nos unen” da nombre a una serie de cortos lanzados en navidad por la compañía. Parte de los beneficios obtenidos a raíz de las ventas de este spot es donado a la fundación Make-A-Wish, ONG de ayuda al niño enfermo y sus familias.

Utilizan una historia, la ilusión y la empatía para emocionar a las familias, introduciendo su propia marca que ya de por sí evoca a la nostalgia de la infancia.

Crear una campaña de estas dimensiones quizás no esté al alcance de todos, pero teniendo en cuenta los puntos más importantes, es posible realizar una campaña de Navidad perfecta para tu público objetivo. Si necesitas ayuda para explotar al máximo el potencial de tu ONG no dudes en contactar con nosotros y te ayudaremos a crear la mejor campaña de Navidad que puedas tener.

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