Casos de éxito

«Las huellas de lo que hicimos ayer son el motor de lo que haremos mañana»

Casos de Éxito

World Vision

Aprovechar hasta el último euro de inversión en Social Ads para lograr una asistencia masiva al primer evento post Covid-19.

World Vision es una ONG de desarrollo, ayuda humanitaria y promoción de la justicia, que trabaja con comunidades empobrecidas para ofrecer oportunidades y conseguir un desarrollo sostenible.

En 1977 se constituye la red internacional World Vision, que funciona como un grupo de ONG federadas que tienen un mismo objetivo e identidad. En 2001 World Vision Internacional constituye la oficina en España.

“Elegido” es una innovadora estrategia de captación de madrinas y padrinos, ya que estos únicamente se postulan como financiadores, pero son los niños y niñas de las zonas en las que trabajan los que eligen a sus mecenas.

DESAFÍO:

En 2022 tiene lugar el primer evento presencial organizado por World Vision España tras la crisis de la Covid-19.

El objetivo era atraer a su donor-persona al evento para generar concienciación sobre la grandísima necesidad de ofrecer una alternativa de vida a los miles de niños y niñas que tenían necesidad de una madrina o padrino, el evento debería servir a World Vision para captar donantes para su campaña “Elegido” y aumentar su base de leads.

La meta a alcanzar era llegar a 150-160 personas asistentes al evento.

SOLUCIÓN:

Goldenrealm desarrolló una estrategia de Social Ads altamente eficiente y adaptada a la organización, con mensajes de alto impacto y amplificada por la voz de influencers de reconocido prestigio y la creación de una landing page específica del evento.

Con ello se pretendía:

  • Atraer al donor-persona al evento para poder realizar una posterior conversión a “Elegido”, ya sea en el mismo evento o en una campaña posterior de telemarketing.
  • Crear y desarrollar dinámicas digitales dentro del propio evento que potenciaran la captación de datos mediante estrategias de gamificación.

RESULTADOS:

Con una baja inversión en Social Ads, se logró:

  • 500 leads únicamente a través de Social Ads.
  • 180 personas asistentes al evento.
  • 15% de tasa de conversión entre los asistentes.
  • 135 leads con información adicional gracias a estrategias de gamificación.
  • Crear y desarrollar dinámicas digitales dentro del propio evento que potenciaran la captación de datos mediante estrategias de gamificación.

United for Ukraine NFT

Una campaña integral e innovadora de la mano de nueve de las más grandes ONG de España.

La guerra de Ucrania desató una crisis humanitaria sin precedentes en Europa. Las ONG de ayuda humanitaria se volcaron con la situación, pero los nuevos tiempos reclamaban iniciativas de fundraising digital que fueran adecuadas a las nuevas formas de relacionarnos

Por vez primera en la historia, nueve organizaciones solidarias como Aldeas Infantiles SOS, Amnistía Internacional, Ayuda en Acción, CEAR, Educo, Entreculturas, Médicos del Mundo, Oxfam Intermón y World Vision se unían en una acción coordinada de solidaridad hacía las víctimas del conflicto.

La iniciativa surge a través de Goldenrealm y Colección NFT con el objetivo de impulsar una acción conjunta y coordinada que ofreciera apoyo a las personas afectadas por la emergencia humanitaria.

DESAFÍO:

La crisis humanitaria desatada en Ucrania exigía respuestas rápidas e innovadoras, desde Goldenrealm nos preguntábamos acerca de las alternativas que ofrecía el Metaverso y los NFT para abordar problemas sociales como este y para ello pudimos contar con nueve de las entidades sociales más prestigiosas de nuestro país.

La segunda acción de concienciación social de la historia realizada en el Metaverso, fue a su vez la primera que se organiza de manera coordinada por nueve ONG, a las que Goldenrealm acompañó a dar sus primeros pasos y adoptar un producto como los NFT a un fin solidario.

SOLUCIÓN:

Desde Goldenrealm y Colección NFT, en colaboración con las 9 entidades sociales, creamos la campaña United for Ukraine NFT. El objetivo era ofrecer 1.000 piezas NFT únicas creadas por el diseñador español Javier Mariscal, que hablaban sobre los desastres de la guerra.

Para ello se creo el website dedicado unitedforukrainenft.com con el objetivo de:

  • Sensibilizar sobre la situación de emergencia humanitaria en la que muchas personas se habían visto sumidas.
  • Generar atención mediática gracias a la unión de nueve de las entidades de acción humanitaria más potentes del país y a un proyecto que unía Metaverso, solidaridad y el arte de Javier Mariscal.

RESULTADOS:

Tras un mes de campaña, se logró:

  • 134 apariciones en medios de comunicación (Forbes, CNN…)
  • Colaboraciones estratégicas con Javier Mariscal como artista NFT y con el actor Antonio Resines como embajador del proyecto.
  • Acuerdo de exclusividad como partner social en el Metaverso de Uttopion.

Buenas Noticias TV

Diseño de estrategia para aprovechar el potencial de Social Ads.

Buenas Noticias es un programa de RTVE que comparte el mensaje de la iglesia evangélica de forma actual y relevante.

Con más de 30 años en televisión, ha sido referencia para muchas personas que no conocían el mensaje que la iglesia protestante quiere transmitir y ha servido para difundir su mensaje de acción social.

DESAFÍO:

Después de 30 años en antena, la Generación Z no conectaba con los contenidos televisivos del programa, ya que su canal de consumo de contenidos no era la televisión.

¿Qué podríamos hacer para conectar con la Generación Z si ellos no ven la televisión? ¿Cómo podríamos desarrollar una estrategia innovadora y de impacto si no existía una partida presupuestaria dedicada a ello?

El desafío era entonces:

  • Hacer llegar a la Generación Z el mensaje de Buenas Noticias TV.
  • Crear contenido digital adaptado a la Generación Z.
  • Obtener los recursos económicos necesarios que permitan desarrollar una estrategia de impacto.

SOLUCIÓN:

Goldenrealm realiza con Buenas Noticias TV varias sesiones de consultoría estratégica para valorar la situación y las posibles alternativas. De estas sesiones, concluimos que el principal target deberían ser los padres y madres de la Generación Z. Estos padres y madres habían crecido de la mano del programa televisivo y les había servido de guía y referencia.

Se realizó una campaña de Social Ads complementada con el desarrollo de una landing page específica.

El objetivo era que los padres y madres (buyer) colaborasen económicamente para que el programa, que les había acompañado y guiado durante su juventud, sirviera ahora de guía a las nuevas generaciones.

Se buscaba que los hijos e hijas, (user) pudieran acceder al contenido y participasen del mismo. Para ello propusimos crear programas en televisión con los jóvenes de la Generación Z para adaptarlos a campañas multiplataforma específicas potenciadas por una estrategia de marketing de influencers.

RESULTADOS:

  • 8 programas y entrevistas en televisión con jóvenes hablando sobre temas sociales, replicados en su canal de Youtube. Algunos de los temas fueron: Salud mental, racismo, ecología o amor o sexo.
  • Debates en directo en redes sociales sobre temas sociales de actualidad.
  • Implicación de la iglesia protestante a través de donativos puntuales. Duplicación de donativos puntuales respecto al año anterior.
  • Un 63% más de nuevos socios recurrentes implicados que todavía siguen aportando.
  • Un 100% más de seguidores en redes sociales, a las que le dio un look & feel completamente renovado.

Diaconía

SEO y Brand Awareness para posicionar #1 en buscadores, apoyado con una estrategia de aprovechamiento de la subvención de Google Ad Grants.

Diaconía es una plataforma de acción social formada por más de 120 personas empleadas, orientada a la acción y el trabajo con las personas más vulnerables. Facilitan su integración social, desarrollo, la mejora de sus condiciones de vida y la restitución de sus derechos.

Sus principales proyectos se orientan a luchar contra la trata de personas, ofrecer espacios de integración a migrantes y acogida temporal a personas refugiadas.

DESAFÍO:

Diaconía España ejerce de paraguas nacional para las Diaconia autonómicas. En el momento en el que se separan, Diaconia Madrid tiene mejor posicionamiento en el buscador de Google que Diaconia España.

Esto provoca que la visibilidad de las campañas de sensibilización, de recaudación de fondos, etc. generadas por Diaconía España beneficien a Diaconia Madrid por encima de la propia plataforma estatal y genera confusión en el donante.

SOLUCIÓN:

Goldenrealm analiza la situación con las partes y propone una solución, realizar una mejora integral de la web de Diaconía España para lograr un mejor posicionamiento, unido a una campaña de SEM gracias a la subvención de Google Ad Grants y el desarrollo de una estrategia de contenidos a largo plazo.

  • Mejora de la página web con las metaetiquetas adecuadas para favorecer el posicionamiento SEO del sitio.
  • Creación de campañas de Brand Awareness posicionando de este modo a
    Diaconía España.
  • Creación de una campaña de visibilidad y sensibilización para lograr el posicionamiento de las landing pages estructurales del sitio web.

RESULTADOS:

  • Search Google Ranking #1
  • Más de 62.000 nuevas visitas al sitio web.
  • Cerca de 1 millón de impresiones.
  • CTR del 9% en buscadores.

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